コーチは、最新キャンペーン「In My Tabby」において、ブランドの象徴である「Tabby（タビー）」バッグを中心に展開しています。
このキャンペーンでは、Kōki、リル・ナズ・X、カミラ・メンデス、ウー・ジンイェンなどコーチファミリーの個性的なストーリーが紹介され、「タビーが私たちを強くする」というメッセージが伝えられます。監督と撮影を手掛けたシャーロット・ウェールズによって、アイデンティティ、成長、人生の節目にキャストたちがタビーを身に付けていたエピソードが捉えられ、ストーリーテリングの優れたコンテンツが誕生しました。このキャンペーンは、コンスタントな進化をテーマにし、今の自分になるまでに辿った旅を経て、自分を強くする力があることを訴求しています。
コーチが展開する「In My Tabby」キャンペーンは、ブランドの象徴である「Tabby (タビー)」バッグをフィーチャーし、バッグの中身を単なる物としてではなく、自己表現や成長、憧れを具現化するアイテムとして再定義するものです。このキャンペーンは、監督・撮影を担当したシャーロット・ウェールズによって、コーチファミリーのKōki、リル・ナズ・X、カミラ・メンデス、ウー・ジンイェンのパーソナルなストーリーを通じて、「タビーが私たちを強くする」というコンセプトを発信しています。「In My Tabby」は、自己表現や成長、アイデンティティを持つためのバッグの中身としての私たち自身を、キャストたちが辿った旅を通じて紹介します。ムービーでは、Kōkiは新しい人生への挑戦、リル・ナズ・Xは創造性の追求、カミラ・メンデスは多様性を受け入れるストーリー、ウー・ジンイェンはキャリアの壁を乗り越える方法について語ります。これらのストーリーを通じて、「In My Tabby」キャンペーンは、自己表現と成長を促すメッセージを伝えています。
コーチが展開する”In My Tabby”キャンペーンは、個性的で流動的、そして自分らしさを表現する勇気を持つ次世代のスピリットに向けてデザインされた、コーチのモダンなアイコンバッグ”Tabby（タビー）”をフィーチャーしています。このキャンペーンでは、バッグの中身を、単に物ではなく、自分自身を形作る経験、パーソナルな旅、憧れというように、”自分自身をクリエイトし続けるために私たちが持ち運ぶ想い”として再定義しています。ムービーには、Kōki、リル・ナズ・X、カミラ・メンデス、ウー・ジンイェンなど、コーチファミリーのメンバーが自分自身を受け入れ、自分の道を歩む勇気を持つストーリーを紹介しています。
“In My Tabby”キャンペーンは、親近感のあるリアルなストーリーを通して、セルフ・クリエイションの感動的なメッセージを伝え、オーディエンスが自分らしさを表現し、探求していくよう応援します。バッグをスタイルやステータスよりもはるかに意味のあるものの象徴として、パワフルに定義し直すことで、ファッションを着る人のストーリーを伝えるプラットフォームとして、コーチのブランドメッセージを強調しています。”Tabby（タビー）”は、70年代のアーカイブバッグを再構築し、コーチのシグネチャーであるハードウェアを採用することで誕生したコーチのモダンなアイコンバッグであり、個性とクラフトマンシップを特徴とするアメリカンデザインの真髄を伝えています。最近では、様々な素材、サイズ、カラーバリエーションで多彩な表現を探り、TikTokでも人気を博しているとのことです。
コーチのクリエイティブ・ディレクターであるスチュアート・ヴィヴァースは、ファッションは単にスタイル以上のものであるべきだと信じています。彼は、コミュニティのことも考えるべきであり、人々が自由に自分を表現できる安全な空間を作り出すものであるべきだと考えています。”In My Tabby” キャンペーンは、コーチ ファミリーと協力者が集まり、自分らしさを思う存分表現するよう人々をインスパイアすることを目的としています。このキャンペーンでは、創造性と勇気のストーリーが物語られ、コーチのビジョンを体現しています。ヴィヴァースは、「’In My Tabby’ キャンペーンは、コーチのアイコンバッグであるタビーを通じて、人々が自分らしさを表現し、探求するよう応援する素晴らしい機会です。」と述べています。
コーチのグローバル・チーフ・マーケティング・オフィサーであり、ノースアメリカ・プレジデントでもあるサンディープ・セスは、次のように述べています。「”In My Tabby” キャンペーンは、自分らしさを表現する勇気を持ち、自分自身を見つめ直すことに焦点を当てた、私たちのブランドパーパス “Courage to Be Real（リアルに生きる勇気）” を伝える物語を通じて、私たちのオーディエンスと感情的につながる旅を続けるためのものです。私たちは、従来のブランド中心のアプローチを打破し、コンシューマーに重点を置いた旅を始めました。私たちの目的は、コーチのコンシューマーに関する洞察に基づいたストーリーテリングと、あらゆるチャネルでのヒューマンな体験を通じて、コンシューマーと感情的につながることです。私たちが行うことはすべて、世界中の人々が自信を持って自分自身を表現することができるよう支援するために行われています。」と語っています。
コーチは、今回のキャンペーンのメッセージに触発された体験を提供し、世界中で”In My Tabby”を展開することを決定しました。その例の一つが、現在UNKNOWN HARAJUKU（アンノン原宿）で開催されている “the COACH tabby shop (コーチ タビー ショップ)” イベントです。このイベントでは、最新のタビーのラインナップを通じて自分自身を表現することができます。
コーチの「Courage to Be Real (リアルに生きる勇気)」ミッションを基盤にした「In My Tabby」キャンペーンは、ただのブランドキャンペーンではなく、共通のパーパスに基づいて結ばれたヒューマンストーリーを伝える力強い手段です。このキャンペーンは、コーチの「Expressive Luxury」の広範なビジョンを体現し、次世代の自己表現のプラットフォームを確立することを目的としています。最近の「The Lyst Index: Fashion’s Hottest Brands」ランキングでも反映されているように、Z世代やヤングミレニアル世代の若いターゲット層との共感を生み出すことを狙っています。
”Tabby (タビー)” の新作は対象のコーチ ストア、及び下記のコーチ 公式 オンラインストアにてご購入いただけます。
https://japan.coach.com/shop/collection/women/tabby
Coach Japan Instagram 公式アカウントが開設しました。 日本の皆様にコーチのクラフトマンシップやブランドの世界観についてより理解を深めていただけるコンテンツを充実させていきます。是非フォローしてください。 @coach_japan; #CoachJapan
IMAGE CREDIT: Coach
IMAGE LINK: COACH_Tabby_Campaign.zip (左のリンクより画像のダウンロードが可能です）
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FILM & PHOTOGRAPHY CREDITS:
Director & Photographer: Charlotte Wales
Set Designer: Lauren Nikrooz
Stylist: Clare Byrne
Movement Director: Stephen Galloway
Hair: Coree Moreno (Lil Nas X), Owen Gould (Camila Mendes), Rie Shiraishi (Kōki), Cici Wang (Wu Jinyan)
Makeup: Grace Pae (Lil Nas X), Jen Tioseco (Camila Mendes), Rie Shiraishi (Kōki), Cici Wang (Wu Jinyan)
Nails: Temeka Jackson (Lil Nas X and Camila Mendes)
Creative Agency: Save Our Souls
Creative Strategy: Mandai Loop
【読者の方からのお問い合わせ先】
コーチ・カスタマーサービス・ジャパン
0120-556-936（プリント掲載）
0120-556-750（オンライン掲載）
www.coach.com
コーチについて
コーチは、1941年にニューヨークで創立したグローバルファッションブランドです。クリエイティブ・ディレクターのスチュアート・ヴィヴァースのビジョンと、私たちのホームタウンであるニューヨークの、誰をも受け入れる姿勢（インクルーシブ）、そして勇気ある精神にインスパイアされ、誰もが自分らしくいられるように、永く愛される美しいものづくりを行います。
コーチは、タペストリー･インクの所有するブランドのひとつです。タペストリーは、ニューヨーク証券取引所にティッカーシンボルTPRで上場しています。
提供 : コーチ
